3月26日，“瞄準形勢·共同收獲”2022年雙陳普洱全國春季經(jīng)營商會議圓滿舉行。
本次經(jīng)營商會議，分線下“雙陳年份茶質(zhì)量管理體系認證簽約儀式”和“線上經(jīng)營商會議”兩個環(huán)節(jié)，期間全程線上直播。東莞市市場監(jiān)督管理局四級調(diào)研員尹偉深、東莞市標準化協(xié)會會長羅銳球等政府領(lǐng)導(dǎo)，中檢集團中檢溯源公司副總經(jīng)理崔黎通過線上以及中檢集團廣東有限公司體系事業(yè)部總經(jīng)理岳強等領(lǐng)導(dǎo)和專家、茶行業(yè)專家、標準化專家共同出席了線下簽約儀式。
雙陳普洱與200多位雙陳合作伙伴齊聚云端，共同見證了“雙陳年份茶質(zhì)量管理體系認證簽約儀式”這一歷史事件的圓滿成功，并通過直播會議，明確了2022年雙陳經(jīng)營方針和年份茶戰(zhàn)略部署。
雙陳普洱 & 中檢集團
戰(zhàn)略簽約譜歷史，行業(yè)標準第一流
上午10時許，在主持人的歡迎致辭與現(xiàn)場嘉賓的熱烈掌聲中，“雙陳年份茶質(zhì)量管理體系認證簽約儀式”拉開序幕。
雙陳品牌創(chuàng)始人陳永堂先生上臺發(fā)表致辭，他說道：“在東莞市市場監(jiān)督管理局大力支持下，中檢集團東莞分公司與東莞雙陳茶業(yè)開啟了良好的合作，這項合作將助推雙陳產(chǎn)品的提升，也為雙陳茶業(yè)產(chǎn)品在溯源檢測檢驗認證等方面提供質(zhì)量管控合作，意義重大。這項合作將為有著30年倉儲經(jīng)驗的雙陳茶業(yè)公司帶來品控管理系統(tǒng)性的優(yōu)化，讓市場消費者更容易喝到放心的產(chǎn)品?！?/p>
△中檢集團溯源公司副總經(jīng)理崔黎
隨后，中檢集團溯源公司副總經(jīng)理崔黎先生，通過視頻連線的方式，向與會人員致辭，他表示：“東莞是全國聞名的藏茶之都，茶葉倉儲量巨大，行業(yè)具有很強的影響力，雙陳公司又是其中的龍頭企業(yè)，行業(yè)佼佼者。中檢集團在茶葉的全程質(zhì)量服務(wù)，檢驗檢測技術(shù)等方面具有比較明顯的優(yōu)勢。未來，中檢集團將與雙陳公司一起，在產(chǎn)品追溯、檢測、實驗室建設(shè)等方面發(fā)揮中檢集團的專業(yè)優(yōu)勢，賦能東莞茶行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>
△東莞市市場監(jiān)督管理局四級調(diào)研員尹偉深
東莞市市場監(jiān)督管理局四級調(diào)研員尹偉深上臺致辭，他表示：“雙陳承擔(dān)著東莞市的標準化試點，是市監(jiān)局推動茶行業(yè)優(yōu)勢品牌打造的一種探索，很高興，雙陳在這個階段的工作已經(jīng)取得了比較好的效果，標桿的作用慢慢體現(xiàn)出來?！?/p>
△雙陳養(yǎng)普中心總監(jiān)王冬妮
雙陳養(yǎng)普中心總監(jiān)王冬妮女士就“構(gòu)建年份茶標準體系”致辭，系統(tǒng)介紹了雙陳養(yǎng)普中心自疫情以來，克難迎艱，取得了兩項普洱茶干倉倉貯團體標準的落地、先進標準+認證和年份茶標準體系構(gòu)建等一系列重大突破和成果。
△中檢集團廣東有限公司體系事業(yè)部總經(jīng)理岳強
中檢集團廣東有限公司體系事業(yè)部總經(jīng)理岳強先生致辭道：“東莞是全國聞名的藏茶之都，茶葉倉儲量巨大，由此引發(fā)的質(zhì)量服務(wù)需求也非常的大。雙陳擁有一流的企業(yè)標準，站在行業(yè)的制高點，中檢集團廣東有限公司、東莞分公司與東莞市雙陳茶業(yè)有限公司進行戰(zhàn)略合作簽約儀式，不僅僅是雙方不懈付出技術(shù)共建共享的新世紀，更是在推進質(zhì)量強國建設(shè)，服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，締造的一次合作創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>
簽約代表和見證嘉賓合影留念
簽約代表和見證嘉賓合影留念
隨后，迎來了上午活動最隆重的簽約授牌儀式。雙陳普洱品牌創(chuàng)始人陳永堂先生和中檢廣東公司體系事業(yè)部總經(jīng)理岳強先生，在嘉賓的見證下，雙方正式簽訂了“雙陳年份茶質(zhì)量管理體系戰(zhàn)略”協(xié)議。作為年份普洱茶典范的雙陳普洱，將和中檢集團達成戰(zhàn)略合作，推動雙陳年份茶評價體系落地實施，賦能東莞藏茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
中檢集團東莞分公司總經(jīng)理劉郁先生為“雙陳年份茶倉貯標準”養(yǎng)普莊園過程認證結(jié)果授牌，雙陳養(yǎng)普技術(shù)總監(jiān)高彬先生上臺接牌。
東莞市標準化協(xié)會羅銳球會長為“雙陳年份茶倉貯標準倉貯評價結(jié)果”授牌，雙陳養(yǎng)普技術(shù)總監(jiān)高彬先生上臺接牌。
中檢集團東莞分公司副總經(jīng)理喬恒煜先生為“雙陳茶葉門店服務(wù)等級認證”授牌，雙陳銷售中心總監(jiān)葉祖旺先生上臺接牌。雙陳普洱東城直營店成為首批授牌五星服務(wù)門店。
這一系列簽約、授牌儀式，意味著雙陳標準從倉貯技術(shù)向產(chǎn)品質(zhì)量、門店服務(wù)的全面覆蓋和縱深發(fā)展，形成了體系化的標準模式，且得到了東莞市市場監(jiān)督管理局和中檢集團的權(quán)威背書和技術(shù)支持。將為雙陳終端門店的建設(shè)和運營帶來強力保障，也讓消費者購買雙陳產(chǎn)品更放心。
瞄準形勢 · 共同收獲
年份新章啟宏圖， 黃金賽道力爭先
下午，“瞄準形勢·共同收獲”2022年雙陳全國春季經(jīng)營商會議，線上盛大開啟。本次會議涉及行業(yè)狀況，雙陳2022戰(zhàn)略布局，經(jīng)營商盈利模式和發(fā)展方向，200多位經(jīng)營商伙伴與雙陳相聚云端，共商共議年份茶新篇章。
告別”野蠻生長“
持續(xù)“精耕細作”?
雙陳普洱品牌創(chuàng)始人陳永堂先生率先致辭，他高屋建瓴地表示：“連續(xù)幾年的疫情加速了行業(yè)洗牌，同時也讓創(chuàng)新加快。普洱茶的市場經(jīng)營從上半場的“市場認知”型增長，逐漸變?yōu)橄掳雸龅摹爱a(chǎn)品應(yīng)用”型增長，將告別野蠻生長階段。接下來是精耕細作的時代，是從淘金到煉金的新發(fā)展。我們要做好年份茶產(chǎn)品應(yīng)用驅(qū)動，要精耕細作運營，把雙陳上半場累積的技術(shù)、產(chǎn)品、工具和配置，去盤活我們的渠道貨源，讓這些渠道資源發(fā)揮出更大的收入增長能力。我們要通過產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)的填充運營，把年份茶差異競爭和盈利收獲在每一個經(jīng)營商平臺發(fā)揮到極致!”
打造行業(yè)細分品類專家品牌
做優(yōu)質(zhì)年份普洱茶代名詞
隨后，雙陳普洱運營中心品牌運營經(jīng)理奉勝清先生，為大家?guī)砹恕?022雙陳年份茶品牌戰(zhàn)略解讀》的精彩分享。
他指出行業(yè)目前存在的一些問題，比如便宜低質(zhì)茶、大師山頭茶的搞噱頭、天價普洱的炒作等行業(yè)亂象，以及消費者不敢買、買不到、買不好的普遍痛點。針對這一行業(yè)現(xiàn)象，他分析指出，要緊跟“中國茶價值重塑”這一時代潮向，要打造行業(yè)細分品類的專家品牌。
他還宣布了雙陳普洱全新戰(zhàn)略地位，即：年份普洱茶典范，指明了雙陳當(dāng)下的定位和所占有的高度。要讓高品質(zhì)，高品位，高價值成為品牌符號與形象，讓雙陳普洱成為優(yōu)質(zhì)年份普洱茶代名詞。最后還提出了3年戰(zhàn)略目標和8大戰(zhàn)略體系，指明了雙陳普洱2022運營方向和運營目標。要抓住年份普洱茶的商業(yè)時代這一大勢，在年份普洱茶這一行業(yè)新賽道上，搶占先機，贏得市場消費者的第一心智。
延續(xù)過往，持續(xù)優(yōu)化
縱向深挖，橫向拓展?
雙陳銷售中心總監(jiān)葉祖旺先生，為大家?guī)砹恕?022年渠道模式解讀》。他分享了今年雙陳普洱渠道模式的優(yōu)化，以及針對專賣店推出的新的支持政策，還有關(guān)于2022年渠道模式的升級探索。
據(jù)他介紹，2022年雙陳渠道模式設(shè)定的出發(fā)點，主要圍繞雙陳“年份普洱茶典范”的定位戰(zhàn)略，以專賣店渠道建設(shè)為核心，構(gòu)建多層級的渠道模式。
今年的渠道策略以“延續(xù)過往，持續(xù)優(yōu)化”為方針，將對專賣店提供新的支持政策，包括全新“年份茶”形象升級支持和培訓(xùn)支持，還將在專賣店動態(tài)考核調(diào)整、業(yè)績返點政策等方面進行優(yōu)化，讓利終端門店，賦能門店輕裝上陣，提高門店的盈利空間和市場競爭力。
最后，葉祖旺先生還透露了2022雙陳計劃打造的渠道方向，雙陳將在構(gòu)建以品牌專賣店和塑造品牌的核心基礎(chǔ)上，縱向深挖建設(shè)“老茶體驗館”和橫向拓展建設(shè)“品牌聯(lián)合店”等更高級的經(jīng)營模式，提高雙陳品牌的知名度和市場占有率。
以年份普洱茶為核心
以優(yōu)質(zhì)用戶體驗為宗旨?
雙陳普洱培訓(xùn)部經(jīng)理劉穎老師，則為大家?guī)砹恕峨p陳年份茶專賣店形象指引》的宣講。劉老師以優(yōu)雅知性，為經(jīng)營商伙伴細致梳理了2022年門店經(jīng)營思路指導(dǎo)和形象指引。
“以年份普洱茶為核心，以優(yōu)質(zhì)用戶體驗為宗旨”，開宗明義，指明了2022年雙陳專賣店的核心方向。劉穎老師指出，門店的運營，始終離不開“人、貨、場”三個層面，雙陳年份茶專賣店，將主要圍繞這三個方面謀劃布局。
從“人”的方面，劉穎老師分析了雙陳品牌目標用戶群體畫像，以及市場消費者的需求和痛點，讓經(jīng)營商伙伴對如何解決用戶需求，幫助客戶更簡單選好茶，有了清晰的了解。
“貨”是雙陳的產(chǎn)品，也是雙陳最大的優(yōu)勢，依托三十年的倉儲技術(shù)，和數(shù)百款干倉年份普洱，雙陳普洱已成為年份普洱茶領(lǐng)導(dǎo)者。如何讓每個去到終端門店的消費者，更直觀感受雙陳年份茶的價值和魅力?為此，雙陳推出了年份茶專賣店產(chǎn)品陳列標準，并將實行以年份茶為主，以茶器茶具為輔的“貨物”策略，助力門店銷售指引。
場，即為雙陳年份茶專賣店所提供給用戶的空間體驗、服務(wù)體驗，雙陳將建設(shè)年份茶專賣店SI系統(tǒng)，涵蓋品牌色系和專賣店8大場景功能。
這一大刀闊斧式的門店形象改革，將極大提升雙陳品牌的形象和品牌門店的吸引力、留客率，讓獲客更加簡單，讓用戶賓至如歸。
讓門店賣得清楚
讓客戶買得放心
最后，雙陳普洱運營中心總監(jiān)周超先生，為大家分享了《2022 雙陳普洱產(chǎn)品計劃》，就“雙陳年份普洱茶定義”、“2022雙陳產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整”、“2022雙陳產(chǎn)品計劃”作了深度解讀。
他首先明確了雙陳年份普洱茶的定義，即：在生態(tài)干倉，倉儲陳化5年以上，具有持續(xù)的陳化價值，符合國家質(zhì)量安全標準的普洱茶，我們稱之為年份普洱茶。
他表示，雙陳年份普洱茶將制定獨家識別標識，從雙陳干倉出庫的每一餅?zāi)攴萜斩瓒寂溆型暾碾p陳識別系統(tǒng)，確保每一餅茶的干倉品質(zhì)。
同時，雙陳年份普洱茶，將具有明確的品質(zhì)特征，以及4項嚴格的出庫流程，以及不同年份茶品獨特的外包標識。
隨后，周超先生表示：多年來，年份茶體系構(gòu)筑了雙陳品牌的市場核心競爭力，2022年雙陳主力產(chǎn)品，將以優(yōu)質(zhì)年份茶為主，將通過戰(zhàn)略單品、存量市場、增量市場三個方面的產(chǎn)品塑造，讓渠道盈利，讓收藏與流通良性互補、生態(tài)共存，實現(xiàn)雙軌運營。
周超先生表示，2022年，我們除了充分挖掘以往延續(xù)性、經(jīng)典性產(chǎn)品的價值之外，還對2022年度產(chǎn)品進行了嚴謹?shù)?、精心的調(diào)整，以豐富的產(chǎn)品體系、高品質(zhì)的年份茶、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，為雙陳普洱品牌持續(xù)占據(jù)行業(yè)高地、塑造產(chǎn)品價值、提升品牌地位、增強流通能力奠定基礎(chǔ)，并為各位經(jīng)營商家人擴寬盈利渠道提供堅實保障。
本次2022年雙陳普洱全國經(jīng)營商會議，為行業(yè)呈現(xiàn)了一場別開生面，含金量十足的歷史盛會。無論是雙陳普洱和中檢集團的戰(zhàn)略簽約，亦或是養(yǎng)普莊園執(zhí)行生態(tài)倉貯技術(shù)標準的階段性成果，乃至全新戰(zhàn)略的宣布，都表現(xiàn)出了雙陳2022年勢如長虹的品牌發(fā)展力。
2022年，雙陳普洱將以“年份普洱茶典范“的先鋒之姿，率先啟航年份普洱茶的商業(yè)藍海。雙陳將與全體經(jīng)銷商攜手共進，乘風(fēng)破浪，共謀發(fā)展，在新征程上譜寫雙陳品牌的新輝煌。
